Markalaşma eğitimi düzenlendi

ATSO KOBİ Akademisi tarafından düzenlenen eğitimde, AKÜ İktisadi İdari Bilimler Fakültesi’nden Araştırma Görevlisi Dr. İlkin Yaran Ögel, markalaşma kavramını anlattı

ATSO KOBİ Akademisi’nin 2019 yılı etkinlik takvimindeki son eğitimi, ATSO hizmet binasında gerçekleştirildi. Afyon Kocatepe Üniversitesi (AKÜ) İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İngilizce İşletme Programı Araştırma Görevlisi Dr. Öğretim Üyesi İlkin Yaran Ögel’in verdiği eğitimin açılış konuşmasını Afyonkarahisar Ticaret ve Sanayi Odası (ATSO) Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Ahmet Şükrü Köse gerçekleştirdi.
“MARKA KAVRAMI ÇEŞİTLENDİ”
Marka kavramı üzerinde duran Köse, “Marka kavramı 19’uncu yüzyılda sığırların sahiplerini göstermek üzere sığırlara basılan damgaydı. Günümüzde ise hayatımızın her alanına giren bir kavrama dönüştü. Önceleri sadece ticari ürünlerde kullanılan marka kavramına Marka Şehir, Marka İnsan, Marka Toplum gibi çeşitler eklendi. Günümüzde her değeri bir markaya dönüştürmek mümkün” dedi.
“MARKANIZLA ÖNE ÇIKARSINIZ”
Markalaşamama olgusunun, iş dünyasının önemli sorunları arasında yer aldığına dikkat çeken Köse, “Günümüzde üretmek tek başına yeterli bir ekonomik faaliyet değil. Tüm dünya üretime odaklanmış durumda, artık herkes her şeyi üretebiliyor. Aşırı üretim nedeniyle ciddi rekabet koşulları yaşanıyor. Afyonlu mermer üreticisi İtalya’daki Çin’deki rakipleriyle mücadele ediyor. Kalite ve fiyat, rekabeti belirleyen en önemli iki başlık oldu. Ama tüm üreticiler bu konuların farkında. Fiyatlarınız aynı, kaliteniz aynı; öyleyse sizi öne geçirecek olan etken ne? İşte burada marka olmak önem kazanıyor. Kalite, fiyat, teslim ve ödeme koşullarında eşitlik, hatta yakınlık varsa tanınmış bir markaysanız siz öne geçiyorsunuz. Geçmişi eski olan bir markanız varsa tercih nedeni oluyor.” ifadelerini kullandı.
Dr. İlkin Yaran Ögel de marka kavramı ve markalaşma süreçleri hakkında bilgi verdi. Ögel, “Fiziksel ürünler, hizmetler, kişiler, perakendeciler/dağıtımcılar, internet üzerinden verilen hizmetler, fikirler ve önemli olaylar, spor/sanat/eğlence faaliyetleri, yer/mekân ve coğrafi alanlar, şirketler, organizasyon ve dernekler markalanabilir.” dedi.
Yaklaşık 2 saat süren eğitimin ardından, eğitimi takip edenlere Katılım Belgesi verildi.